今回は、現代における生活者の意識について考察し、企業として、そうした生活者に、どのようにアプローチしていくべきかを探っていくことを目的に、企業内研究所として生活に密着したテーマの研究を続けておられるアサヒビール（株）お客様生活文化研究所を訪ね、生活者（消費者）の意識やライフスタイルの現状・展望についてお話をうかがいました

米村　私どもの研究所は、アサヒビールグループが掲げているビジョン” アサヒビールグループは、「食」と「健康」に関する事業を通して、新しい時代における人々の楽しく・心豊かな生活文化の創造に挑戦する“を達成することを目的とし、四つのミッション（※１）を掲げ、二〇〇〇年に設立されました。

清水　消費者のライフスタイルに特化した研究所ということですね。そういった意味では、私どもＣＥＬと似ています。具体的な実現目標をお持ちであると聞きましたが。

米村　当研究所では、目指すもののキーワードとして「Happiness!」を掲げています。具体的には、人間の意識や行動を分析し「しあわせの回路」を発見する。そして、そこから役立つヒントを発信することを目指しています。その結果、生活者の皆さんには生活を楽しく変える情報を、そして弊社は新商品や新事業のヒントを得たいと考えています。